近日，37游戏官方正式宣布，邀请起点中文网白金作家“风凌天下”出任网络人气小说《傲世九重天》同名改编页游的游戏世界观架构师，负责游戏的剧情统筹和内容改编。数据显示，连载于起点中文网的人气小说《傲世九重天》阅读点击数已经达到3100万，贴吧会员高达50万，百度指数突破60万。
37游戏总裁李逸飞与起点作家风凌天下微博互动
纵观国内游戏市场，端游、页游市场增长放缓，手游强势崛起，在思考页游的未来之路时，很多行业大佬都曾表态，“避免同质化”和“创新”是改变的重要课题。而页游的同质化，除了玩法上难有突破外，因游戏剧情苍白的代入感而引发的用户高流失，也是页游厂商面临的一大难题。
4月中旬，在上海的一次媒体开放日活动上，起点中文网副总周奕明在活动现场进行了主题为《网络文学与游戏IP合作模式》的干货分享，在提到网络文学对游戏行业的重要性时，曾通过现场举手调研的小活动，引出了这样一个数据：网络游戏玩家与网络文学用户的贴合度，达到了78.4%，并且58.8%的网络文学用户在使用网络游戏时产生付费。由此可见，网络文学用户与游戏玩家，他们所接触到的文化理念和消费习惯都是高度贴合的，而人气网络小说IP与网络游戏的合作，就是提高游戏玩家代入感最有效的手段之一。
周奕明同时认为，网络文学具有IP的组合叠加效果，对网络游戏生命周期的延长有明显的促进作用。例如：热门网络小说的出版，往往会第一时间引发游戏、动漫的改编跟进。刚开始改编游戏的时候，小说本身的书迷只是最初的种子的用户，但随着小说、动漫的陆续出版，以及后续可能的影视改版上映，原本种子用户群体就会不断扩散，而且最终又会回流到游戏和小说上来，这和纯买一部电影、一个综艺节目的改编权有着本质上的区别。
回到今年3月份，37游戏副总裁罗旭在上海举办的品牌发布会上，曾着重介绍了37游戏在2014年的战略发展方向，而其中“IP定制”，就是其提到的战略要点之一。罗旭曾提到，在2014年，37游戏将引进一系列热门IP，进一步加强原创版权理念，为行业做出表率，提供真正具有品质的好游戏。作为国内网页游戏领域的运营巨头，37游戏的此次发声，无疑是代表广大页游CP们吹响了页游行业正式进入IP竞争的战略号角。
据悉，37游戏在今年年初已经拿到了《傲世九重天》这个重量级IP的页游改编权，而近日邀请到小说作者亲自出马，展开针对游戏的深度合作，则是明确了37游戏对此类IP的重视程度和追求深度合作的决心，游戏结姻网络文学，正是37游戏IP战略的第一步。
据相关人士透漏，在2013年前，起点热门小说的游戏IP改编权，通常也只能在50万以内，甚至有排名前10的年度热门小说，开价只有几万也是无人问津。以完美的经典大作《诛仙》为例，尽管游戏非常成功，但作者萧鼎拿到的游戏版费也只是其实体书出版费的九牛一毛。而在2013年后，端游、页游、手游的三线高速发展和激烈竞争，IP的重要性已经能起到决定性的成败作用，从而使得热门IP价格不断水涨船高，现在想要拿下排名前5甚至前10的人气网络小说，低于300万的报价，基本无法开口。