阿里互动游戏部运营总监王晓楠在第三届GMGC介绍了，阿里欲打造游戏为核心的泛娱乐产业链的想法，阿里巴巴在26日公布投资在游戏和影视等娱乐业的金融产品娱乐宝。
王晓楠演讲通过5点来说明阿里是渠道，还是品牌和消费者的通道：
1.内容商业化：整个游戏内容的泛娱乐化，包括文学、音乐、明星代言等。
2.游戏周边：2012年ROVIO公司游戏周边收入占总比20%
3.电商激励：在游戏服装和场景上植入广告，也在店铺中设置“一键安装”游戏，形成激励的闭环。
4.游戏社区：推出娱乐宝，跨界营销新玩法。
5.植入广告。