原标题：天猫“双11”1小时刷了360多亿元
6分58秒，天猫“双11”交易额达到100亿。 深圳晚报记者 王新根 摄
天猫“双11”狂欢夜现场，科比的到来更让晚会熠熠生辉。
当龙岗大运中心数字屏上的数字滚动到10亿时，人群响起一阵欢呼，此时2016“双11”购物节刚开始52秒，去年“双11”达到这个数字共用1分12秒。
11月10日的深圳气温骤降，但是一场期待已久的消费盛宴却在这里进入最火热的时刻。今年天猫“双11”购物节的主会场落户深圳，11月11日零时一过，全国各地消费者在天猫和淘宝网的每一笔顺利支付，都引起龙岗大运中心数字屏上的一次跳动。
最高峰值1秒支付12万笔
52秒，10亿；1分47秒，20亿；6分58秒，100亿……
龙岗大运中心狂欢夜现场，主持人充满激情的呐喊让所有人的神经愈发紧张。
世界支付纪录被再次刷新。支付宝公布的数据显示，在零点9分39秒，支付宝的支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍，刷新了去年创下的峰值纪录。并且，用手机参加双11成为了常态，前10分钟里，支付宝的移动支付笔数占比达92%，支付方式已经基本完成了从PC端到移动端的迁移。
1:00:57，交易额超362亿元，已超过2013年“双11”交易额，无线交易额占比84.3%。
0点13分19秒，在佛山的芦苞镇打工的黄先生收到了今年双11的第一个送达的订单，从下单到消费者手中用时13分钟。
另一个玩家，苏宁的“双11”数据显示， 深圳地区下单最多的品类是以纸品洗护为主的日用品，一分钟下单数量超过7万件，小米盒子3成为当晚销售冠军单品，一分钟下单376件。
去年“双11”交易额突破900亿之后，似乎今年1000亿的目标已经板上钉钉。从截至发稿时的表现来看，今年“双11”天猫已有好的开头。然而越来越高的数字亦是把双刃剑，早在去年“双11”时，阿里巴巴CEO张勇就曾表示，他并不看重“双11”具体销量数字，阿里也正尝试把“双11”从一场单独的数字挑战中解脱出来。
演绎“消费+娱乐”双轮驱动新概念
2015年，天猫举办了第一届“双11”狂欢晚会，让这个消费节具有了新的娱乐元素;今年“双11”天猫显然决定将娱乐进行到底，一个官方宣称的“涵盖大半个娱乐圈”的超豪华明星阵容将群众的注意力从数字上逐渐移开，“双11”从一个消费大IP慢慢演绎出“消费+娱乐”的新概念，几乎所有人都忘了“双11”原本是一个单身的“悲伤”的节日。
与此相关的是，在阿里巴巴庞大的业务之中，零售业务的占比正在发生变化，从最高的83%下降到70%左右。另一方面，数字媒体和娱乐业务正带来可观的收入，据阿里2017财年Q2财报显示，阿里数字娱乐营收36.08亿，增长302%，内容运营已经成为阿里巴巴重要的运营的方向。
如今的阿里巴巴已经掌握了电商、媒体、娱乐等多种业务资源，未来或将成为品牌广告预算的“管理者”和“顾问”。当阿里巴巴逐渐将电商时代推向一个全新的大娱乐时代，商家们想在浪潮中顺利上岸，又要变中求变，调动全身心投入战斗中来。
主会场选址凸显深圳市场重要性
“双11”晚会和主会场落户深圳的背后，双方正越走越近。
“双11”狂欢夜与深圳的结合是一场“火星撞地球”的相遇，一边是超豪华明星阵容天团，一边是国内最炙手可热的创新之城。按照阿里巴巴集团首席市场官董本洪的说法，“深圳对于中国有特殊的意义，代表了一种精神，雄心勃勃、面向全球，又继往开来。‘双11’早已跨越了国界，也超越了互联网的界限，通过与深圳的合作，‘2016双11狂欢夜’将让全球观众体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜与快乐。”
深圳是阿里巴巴最重要的市场之一。这座城市创造了大量新经济形态，也孕育了数量庞大的新中产阶级，他们乐于接受新的生活方式，消费观念前卫。在去年“双11”广东城市排名中，深圳以25.2亿元的销售额排名第一。阿里研究院日前发布2016年中国“电商百佳城市”榜单显示，深圳电商指数位居杭州之后排名全国第二，后者是阿里巴巴总部所在地。
另一方面，深圳向来是中国互联网版图中重要的一级，业内揣测，阿里巴巴将“双11”主会场选在这里，或有意给腾讯施加压力。“今年‘双11’来到深圳了，微信公开课是不是也应该去杭州开讲了?”类似于此的段子曾在朋友圈热传。
值得关注的是，据深圳晚报从阿里方面最新获得的消息，11月11日下午，阿里巴巴将与深圳市政府建立战略合作关系，启用阿里深圳中心。阿里正不断加码对南方市场的布局。