原标题：“双11”从“买全国”变“卖全球”
15个小时超越去年全天销售额，19小时销售额破千亿元——刚刚过去的11月11日，天猫“双11”再次刷新了前一年的业绩。从“买全国”到“买全球”，如今发展到“卖全球”，这场全球闻名的消费狂欢开始迎来越来越多的农村居民与海外买家，共同见证中国消费的转型升级。
“跑”几十个国家卖牙膏
昨天15点19分，天猫“双11”交易额就以火箭般的速度突破了去年全天的数字，突破912亿元。而“双11”启动仅12个小时，北京市民的购买金额就达到了45亿元。另一家“双11”的重要参与者京东，也在不到14个小时内交易额超越去年全天。
天猫数据显示，从城市排名来看，北上广深还是“买买买”的主力军，山东的海参、宁夏和青海的枸杞、东北的大米是人们最热捧的土特产前三名，苹果、荣耀、小米则是销售额最高的手机品牌，空气净化器在北京和上海卖得最好。京东数据则显示，北京市民购物行为很有特色，喜欢囤货。
父母辈的消费者或许很难想象，光是牙膏这一个看似再简单不过的日用品，年轻人们也会跑到几十个国家和地区去“淘货”。“一款牙膏，年轻人会在美国、日本、瑞典、新西兰等几十个国家产地里挑选，有适合烟民的、防过敏的，功能和特色各有不同。年轻的消费者越来越愿意尝试新的品牌和有特色的海外商品。”阿里相关负责人说。
“当前网上零售成为主要消费渠道，消费信息不对称相对被消解，消费者的消费经验得到了很大的提升。同时，居民收入稳步增长，90后为代表的年轻人购买能力逐渐增强，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变。”对于年年猛增的“双11”电商成交额，易观分析师分析道。
除了购买的商品花样越来越丰富，“剁手”工具也开始升级换代。京东数据显示，86%的京东用户在“双11”期间所用的智能设备都是手机、平板电脑这样的移动设备，而不再是打开电脑进行秒杀。无独有偶，阿里“双11”的无线端成交比例也达到了83%。
工具的升级换代可不只是从电脑过渡到手机、平板，沉浸式购物等前沿技术开始落地。在昨天天猫“双11”活动深圳主会场，600名海内外媒体记者集体体验了VR购物。戴上VR头盔，购物场景便从平面屏幕上的静态图片、文字，变成了仿佛身临海内外购物胜地实地现场购物的立体场景。
农村成网购新军
“双11”的购物狂欢不只属于城市居民，随着智能手机、网络购物逐渐普及，乡亲们“买买买”也不遗余力。在高科技的助力下，越来越多农村地区所享受的服务、时效已经开始向城市靠拢。
昨天下午2点多，北京通州区永乐店镇胡家村上空出现了一个稀罕家伙——一架无人机。经过10分钟的飞行，这架无人机送来了村民们刚刚在京东上购买的日用品。在1米高的位置悬停、抛货，京东推广员孙志玮迅速上前打开包裹，将商品一一送到村民的家中。今年“双11”，京东无人机在北京等多个城市上岗，为相对偏远的农村消费者“买买买”助力。这架无人机从京东位于通州柴厂屯的配送站起飞，可以覆盖配送站方圆15公里左右的村镇。
云南省红河弥勒市弥阳镇中以则村的村民张阿姨也同样没想到，在家门口的村淘服务站收到了凌晨在农村淘宝下单购买的高压锅。阿里奇侠菜鸟网络通过大数据预测，将更符合农村地区购买习惯的家电、农资农具提前下沉到菜鸟县城仓库，帮助张阿姨次日凌晨就收到了自己前一天购买的高压锅。
截至昨天中午，“双11”期间交易额全国前十名的“土豪村”中有8个都是广东、浙江、福建等南方地区的村子，北方唯有山东省的两个村入榜。
“老外”最爱买假发与手机
从“买全国”到“买全球”，以阿里为代表的中国电商如今正一步步实现“卖全球”。随着中国买家的“双11”启动，下午四点，素有“国际版淘宝”之称的阿里旗下全球速卖通也启动了“双11”活动，230多个国家和地区的海外买家也都参与进了这场消费狂欢。
在“双11”开始前，23岁的乌克兰姑娘想给听力不好的奶奶买一个助听器。没有工作收入的她看遍了当地厂商的助听器，价格实在让她难承受。随后，她通过全球速卖通买到了中国产的助听器，专家鉴定后，质量完全不逊于当地的高价助听器，可她却只花了20%的价格就买到了。
数据显示，今年“双11”，国人最爱“海淘”的国外商品是面膜、板鞋、婴儿奶粉、纸尿裤、口红。“老外”则最爱买中国的手机、平板电脑、服装饰品、假发，相比于历年以服饰等传统商品为主的喜好，中国的手机、汽车电子等电子科技产品也逐渐成了外国买家的心头好。此外，来自俄罗斯、美国、西班牙、法国、英国的买家占据了通过全球速卖通在中国“扫货”的五分之一的销量。(孙奇茹)