原标题：短视频突然炙手可热，但变现难度大
八角是一家破落小面馆，开在杭州城北长乐路上一条狭窄的小巷里。今年10月，一条五分钟的短视频以纪录片的方式介绍了这家不起眼的小店和乐呵呵的老板。一夜之间，几百万次阅读。第二天，八角的老板成为了杭州城里的名人，更多的食客慕名而来。甚至有食客发现，如此小而美的面馆已经在身边默默开了几十年，可谓相见恨晚。
利用碎片时间观看，通过流量下载，载体主要是手机，今年以来，短视频突然火了，几分钟的视频吸引了数以亿计的投资。昨天，在首届中国短视频生态发展论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司原巡视员杨杰表示，上半年以来有40多笔大的投资涌入短视频行业，短视频行业炙手可热。
短视频站在了风口上
易观智库7月发布数据显示，截至今年3月全国短视频市场活跃用户规模为3119万，较2014年同期增长66.6%
风投看好的行业，猪也能飞起来，短视频就站在了风口上。
今年2月，短视频APP快手用户量突破3亿，随后3月papi酱获得1200万元巨额融资。2016年3月，二更完成超5000万元A轮融资，通过启动“二更伙伴计划”、“导演生态平台系统”等，将企业版图延伸到整个中国短视频生态链条的平台打造。11月下旬，一下科技宣布完成5亿美元E轮融资。一下科技旗下拥有“秒拍”“小咖秀”“一直播”三款应用产品。甚至有短视频创业公司透露，投资者追着要给钱，拿钱的目的是希望获得进一步的资源和支持，拿到资本的短视频公司开始了疯狂的圈地、兼并。
资本热捧背后是短视频平台巨大的流量。据创投时报项目库数据显示，中国人每天看到的短视频中95%以上带有秒拍角标，每1分钟短视频播放量达150万次，秒拍已成为中国最大的短视频播放平台之一。而截至2016年6月，美图月活跃用户数达到约1.41亿人，用户已上传超过4.3亿个主题多样的原创视频。
易观智库7月发布的数据显示，截至今年3月，全国短视频市场活跃用户规模为3119万，较2014年同期增长了66.6%。
优质内容生产是关键
短视频的热度对于优质内容的生产提出挑战，各个平台都使出浑身解数吸引优质作品
人们的时间越来越碎片化，越来越依赖手机，流量的费用越来越便宜，用户愈发喜欢观看视频，尤其是短视频。
短视频的热度对于优质内容的生产提出了挑战。
二更执行总裁林冠朝表示，短视频内容生产的真正门槛，不仅是内容本身是否优质，更在于能否持续产出。放眼当下内容创业领域，持续生产能力欠缺是很多自媒体的硬伤。有高质量的团队和选题，优质的内容不难生产，而这是二更的强项，但持续的内容生产则需要广泛撒网，重点捕鱼。
12月1日，二更宣布10个地方站落地，林冠朝将自建地方站视为为二更的内容核心战略。生活方式短视频，获取优质内容，最简单的方式是跨区域采风，林冠朝也指出，地方站不仅负责向总编辑室提供内容，还可以顺带为当地客户提供定制服务。以刚刚建立的二更日本站为例，借助日本深厚的文化底蕴，可以给国内读者提供持续不断的优质题材，同时也可以服务于当地品牌进入中国的战略。目前二更自建团队在北京、上海、杭州、成都以及海外总员工数达到400人，其中一半都是内容团队，不少是资深媒体人。
站在风口上，短视频创业者明白只有内容足够吸引人才能吸引资本。各个平台都使出浑身解数吸引优质的作品。9月20日，今日头条CEO张一鸣宣布，未来一年里将会拿出至少10亿元补贴短视频创作者。微博也宣布1亿美金支持短视频领域，百度视频成功融资将致力于打造短视频PGC内容生态。
能否生存壮大，关键还是如何变现
风风火火的短视频能否长久地生存，并且日益壮大，关键的问题还是如何变现。从模式上来看，短视频平台的变现模式各不相同，看谁能够率先盈利。
一条和二更都是从新媒体的角度切入，通过优质的内容来获得粉丝。一条尝试的是电商模式，2016年5月，一条开始在公众号上每天推出电商新品，半个多月，电商销售额突破了1000万元。
2015年6月，二更开始尝试商业化，深耕商业视频的定制。一年多的时间里，二更除了与客户、内容发行平台打交道，还与公关公司、营销机构合作。“我们愿意将自己看作是短视频行业的京东，我们的B端是商业客户，C端是各种导演，由导演上传视频，或者合作商业项目等方式，未来将形成一个海量的素材库，版权出售、商业定制将是平台的主要盈利方式。”近日，二更董事长丁峰接受记者采访时表示。
利欧营销认为，广告主对于短视频有足够兴趣：因为对于习惯于投放15秒电视广告的客户而言，几分钟的短视频其实是“长视频”，并且播完率又足够高，可以帮助他们实现更多的品牌传播诉求。营销机构对于品牌的认知，结合短视频平台对于用户的理解，两者结合起来，可以创造出极高性价比的营销效果。以二更和利欧为Lee牛仔裤打造的短视频广告为例，只用了区区几百万元，在一周时间创造了全网1500万点击量。
但也有分析人士指出，在广告主眼中目前的短视频平台还不具备真正的投放价值，原因很简单，当下的短视频平台太过零碎，投放效率实在不高，这意味着谁能够率先整合平台，谁就能够抢得投放价值。
风起得快，去得也快，当风停时，或许才能发现谁真正拥有飞翔的能力。 (林劲榆)